ChatGPT ora mette la pubblicità nelle chat
Di Chatday Editorial Team ·
Chiedi a ChatGPT una ricetta veloce di pasta e, sotto la risposta, compare una piccola scheda: un’offerta per un kit pasti, etichettata chiaramente come «Sponsorizzato». Non è un errore. OpenAI ha iniziato a mostrare pubblicità dentro ChatGPT, e la prova si sta diffondendo in fretta.
Per anni il patto con ChatGPT è stato semplice. Tu scrivevi, lui rispondeva, e niente cercava di venderti qualcosa. Quell’epoca sta finendo in silenzio, e dice molto su dove sta andando l’IA gratuita.
Cosa ha davvero lanciato OpenAI
In breve: ora c’è pubblicità in ChatGPT, ma non per tutti.
Compare per chi usa il piano gratuito e il piano più economico, Go. Se paghi Plus, Pro o un piano aziendale o education, non la vedrai. Gli annunci stanno in fondo a una risposta, sono etichettati come sponsorizzati e restano separati dalla risposta vera.
Sono anche personalizzati. ChatGPT guarda di cosa stai parlando, le tue chat precedenti e gli annunci con cui hai già interagito, e sceglie qualcosa di pertinente. Chiedi di un viaggio in auto e potrebbe uscirti una scheda di autonoleggio. OpenAI dice due cose importanti al riguardo: gli annunci non influenzano la risposta che ricevi, e gli inserzionisti ottengono solo numeri aggregati come visualizzazioni e clic, non le tue conversazioni.
Ci sono anche dei limiti. Nessun annuncio per chi ha meno di 18 anni, e nessuno accanto a temi delicati come salute, politica o salute mentale. Puoi ignorare un annuncio, dare un feedback e cancellare la cronologia degli annunci.
È partita come prova negli Stati Uniti a inizio 2026 e da allora si è estesa a decine di Paesi in Europa, Asia e America Latina. In India, per esempio, gli annunci arrivano agli utenti gratuiti e al piano economico Go. Quindi non è più una voce di corridoio né un piccolo esperimento. È la direzione del prodotto.
Perché un chatbot gratis all’improvviso ha bisogno di pubblicità
Far girare questi modelli costa. Ogni risposta che ricevi consuma potenza di calcolo reale, e un servizio con centinaia di milioni di utenti gratuiti diventa un conto enorme. Qualcuno deve pagarlo.
Ci sono solo pochi modi per coprire quella spesa. Far pagare tutti, e così il pubblico si restringe. Vivere di soldi degli investitori, che non durano per sempre. Oppure vendere pubblicità, che è esattamente come funzionano da decenni la ricerca gratuita, la posta gratuita e i social gratuiti. Ora l’IA segue la stessa strada.
I soldi in gioco non sono pochi. Gli analisti di Truist hanno stimato che l’attività pubblicitaria di ChatGPT potrebbe incassare meno di un miliardo di dollari quest’anno e crescere fino a decine di miliardi entro la fine del decennio. Quando i numeri diventano così grandi, la pubblicità smette di essere un esperimento a margine e diventa parte centrale del piano.
Cosa significa davvero per te
Se usi un piano gratuito, cambiano alcune cose.
Le tue chat diventano segnali per il targeting. Non condivise parola per parola con gli inserzionisti, secondo OpenAI, ma usate per decidere cosa mostrarti. Per molti è uno scambio equo per uno strumento gratis. Per altri è strano ricevere annunci a partire da una conversazione che sembrava privata.
Il cambiamento di fondo è più sottile. Quando un’azienda inizia a guadagnare con la pubblicità, tra i suoi incentivi compare il tenerti a scorrere e cliccare, non solo darti la risposta utile più veloce. Oggi gli annunci se ne stanno tranquilli in fondo. La vera domanda è che aspetto avrà l’«IA gratuita» tra un anno.
Eccolo in termini chiari:
| IA gratis con pubblicità | Abbonamento IA a pagamento | |
|---|---|---|
| Costo | Niente in anticipo | Una quota mensile |
| Pubblicità nelle tue chat | Sì (piani gratuito e Go) | No |
| Per chi è pensata | Gli inserzionisti aiutano a pagare | Per te, che paghi |
| Le tue chat usate per il targeting | Sì | No |
Nessuna delle due opzioni è sbagliata. Il gratis con pubblicità è davvero utile se non ti dà fastidio. Ma è meglio sapere quale stai usando davvero.
Come tenere la tua IA senza pubblicità
Hai due strade oneste.
Paga per toglierla. Passare ChatGPT a un piano a pagamento spegne gli annunci. Il punto: copre solo una IA. Se ti piace anche Gemini di Google per fare ricerche o Claude di Anthropic per scrivere, torni a destreggiarti tra app e abbonamenti separati, un grattacapo di cui abbiamo già parlato in perché un unico posto batte una dozzina di app di IA.
Usa un abbonamento che le copra tutte. È qui che una piattaforma tutto in uno ha senso. Invece di pagare ogni azienda per togliere i propri annunci, paghi una volta e chatti con GPT, Claude, Gemini e altri in un unico posto. Niente schede sponsorizzate, niente salti tra schede, e puoi cambiare modello a metà conversazione quando uno se la cava meglio con il compito. Dato che sei tu a pagare, il prodotto risponde a te, non agli inserzionisti. Se lo stai confrontando con l’abbonamento a una singola app, la nostra opinione su se vale la pena pagare per l’IA mette in chiaro i conti.
Vuoi capire su quale modello puntare per ogni cosa? Puoi metterli prima uno di fronte all’altro.
E se vuoi solo provarne qualcuno senza complicazioni, aprili direttamente:
Non sai da dove partire oltre alla scelta ovvia? Abbiamo raccolto altre IA che vale la pena provare che quasi nessuno apre.
Il quadro più ampio
La pubblicità in ChatGPT non riguarda davvero ChatGPT. È il segnale che l’IA sta maturando fino a diventare un normale business di consumo, con gli stessi compromessi di tutto il resto in rete. La versione gratis riceve pubblicità. Quella a pagamento no. E per la maggior parte delle persone la mossa più intelligente è decidere, di proposito, da che parte di quella linea vuoi stare, invece di scivolarci una ricetta sponsorizzata alla volta.
L’IA gratuita non è mai stata davvero gratis. La pagavi con la pazienza e, ora, con l’attenzione. Se non è il patto che vuoi, la buona notizia è che puoi scegliere. Puoi chattare con tutti i grandi modelli in un posto pulito e tenere le tue domande tra te e l’IA.