ChatGPT affiche des pubs dans vos chats

Vous demandez à ChatGPT une recette de pâtes rapide et, sous la réponse, une petite carte apparaît : une offre de kit repas, clairement marquée « Sponsorisé ». Ce n’est pas un bug. OpenAI a commencé à afficher des publicités dans ChatGPT, et le test s’étend vite.

Pendant des années, le contrat avec ChatGPT était simple. Vous tapiez, il répondait, et rien ne cherchait à vous vendre quoi que ce soit. Cette époque se termine en silence, et elle en dit long sur la direction que prend l’IA gratuite.

Ce qu’OpenAI a réellement lancé

En résumé : il y a désormais des publicités dans ChatGPT, mais pas pour tout le monde.

Elles apparaissent pour les personnes sur l’offre gratuite et sur l’offre la moins chère, Go. Si vous payez Plus, Pro ou une offre entreprise ou éducation, vous ne les verrez pas. Les pubs se placent en bas d’une réponse, sont signalées comme sponsorisées et restent séparées de la vraie réponse.

Elles sont aussi ciblées. ChatGPT regarde de quoi vous parlez, vos anciens chats et les pubs avec lesquelles vous avez déjà interagi, puis choisit quelque chose de pertinent. Posez une question sur un road trip et une carte de location de voiture pourrait s’afficher. OpenAI dit deux choses importantes à ce sujet : les pubs n’influencent pas la réponse que vous recevez, et les annonceurs ne reçoivent que des chiffres agrégés comme les vues et les clics, pas vos conversations.

Il y a aussi des garde-fous. Aucune pub pour les moins de 18 ans, et aucune près de sujets sensibles comme la santé, la politique ou la santé mentale. Vous pouvez masquer une pub, donner un avis et effacer votre historique de pubs.

Cela a commencé comme un test aux États-Unis début 2026 et s’est depuis étendu à des dizaines de pays en Europe, en Asie et en Amérique latine. En Inde, par exemple, les pubs touchent les utilisateurs gratuits et l’offre économique Go. Ce n’est donc plus une rumeur ni une petite expérience. C’est la direction du produit.

Pourquoi un chatbot gratuit a soudain besoin de pubs

Faire tourner ces modèles coûte cher. Chaque réponse que vous recevez brûle de la puissance de calcul réelle, et un service avec des centaines de millions d’utilisateurs gratuits, ça fait une facture énorme. Quelqu’un doit la payer.

Il n’existe que quelques façons de couvrir ce coût. Faire payer tout le monde, ce qui réduit votre audience. Vivre de l’argent des investisseurs, qui ne dure pas éternellement. Ou vendre de la publicité, ce qui est exactement ainsi que la recherche gratuite, l’e-mail gratuit et les réseaux sociaux gratuits fonctionnent depuis des décennies. L’IA suit maintenant le même chemin.

Les sommes en jeu ne sont pas petites. Des analystes de Truist ont estimé que l’activité publicitaire de ChatGPT pourrait rapporter moins d’un milliard de dollars cette année et grimper vers des dizaines de milliards d’ici la fin de la décennie. Quand les chiffres deviennent aussi gros, la pub cesse d’être une expérience secondaire et devient une pièce centrale du plan.

Ce que ça change vraiment pour vous

Si vous êtes sur une offre gratuite, quelques choses changent.

Vos chats deviennent des signaux de ciblage. Pas partagés mot pour mot avec les annonceurs, selon OpenAI, mais utilisés pour décider quoi vous montrer. Pour beaucoup, c’est un échange équitable pour un outil gratuit. Pour d’autres, c’est étrange de recevoir des pubs à partir d’une conversation qui semblait privée.

Le changement de fond est plus subtil. Dès qu’une entreprise gagne de l’argent avec la pub, ses intérêts incluent de vous garder à faire défiler et à cliquer, pas seulement de vous donner la réponse utile la plus rapide. Aujourd’hui, les pubs restent sagement en bas. La vraie question, c’est à quoi ressemblera l’« IA gratuite » dans un an.

Voici les choses clairement :

Aucune option n’est mauvaise. Le gratuit avec pub est vraiment utile si elles ne vous gênent pas. Mais mieux vaut savoir laquelle vous utilisez réellement.

Comment garder votre IA sans pub

Vous avez deux voies honnêtes.

Payer pour les retirer. Passer ChatGPT sur une offre payante coupe les pubs. Le hic : ça ne couvre qu’une seule IA. Si vous aimez aussi Gemini de Google pour la recherche ou Claude d’Anthropic pour écrire, vous revoilà à jongler entre des applis et des factures séparées, un casse-tête dont nous avons déjà parlé dans pourquoi un seul endroit vaut mieux qu’une douzaine d’applis d’IA.

Utiliser un abonnement qui les couvre toutes. C’est là qu’une plateforme tout-en-un prend son sens. Au lieu de payer chaque entreprise pour retirer ses propres pubs, vous payez une fois et vous discutez avec GPT, Claude, Gemini et d’autres au même endroit. Pas de cartes sponsorisées, pas de saut entre les onglets, et vous pouvez changer de modèle en pleine conversation quand l’un s’en sort mieux pour la tâche. Comme c’est vous qui payez, le produit travaille pour vous, pas pour les annonceurs. Si vous comparez ça à l’abonnement d’une seule appli, notre avis sur si payer pour l’IA en vaut la peine détaille les calculs.

Envie de savoir sur quel modèle miser pour quoi ? Vous pouvez d’abord les mettre face à face.

Et si vous voulez simplement en essayer quelques-uns sans encombrement, ouvrez-les directement :

Vous ne savez pas par où commencer au-delà du choix évident ? Nous avons rassemblé d’autres IA qui valent le détour que presque personne n’ouvre.

Le tableau d’ensemble

Les pubs dans ChatGPT ne parlent pas vraiment de ChatGPT. Elles signalent que l’IA devient une activité grand public normale, avec les mêmes compromis que tout le reste sur internet. La version gratuite reçoit des pubs. La version payante, non. Et pour la plupart des gens, le plus malin est de décider, volontairement, de quel côté de cette ligne vous voulez être, plutôt que d’y glisser une recette sponsorisée après l’autre.

L’IA gratuite n’a jamais été vraiment gratuite. Vous la payiez avec de la patience et, désormais, avec de l’attention. Si ce n’est pas le contrat que vous voulez, la bonne nouvelle, c’est que vous avez le choix. Vous pouvez discuter avec tous les grands modèles dans un endroit épuré et garder vos questions entre vous et l’IA.